营销策划对于广告行业市场的竞争日趋激烈，营销策划愈发显得重要。金模整合营销顾问罗百辉认为要想成为一名有影响力的营销策划人，除了需要丰富的工作经验和专业知识外，还总结了以下必须具备的“八大心经”。
　　
　　一、研究调查。
　　
　　荀子说：“知道，察也。”讲的就是明白道理、掌握情况。任何一个项目的营销策划，首先要做的便是访谈、调查，尽可能摸清真实情况，掌握第一手资料。除了依靠专人调查外，自己还要身临现场，细查、深究。因为调查是一切营销策划的基础、源头，策划成功与否，取决于掌握的情况准不准、全不全、深不深。
　　
　　二、协同创新。
　　
　　孔子说：“三思而后行。”做好一个项目的策划，不仅要三思，甚至要十思、百思、日思、夜思、冥思、苦思。事实证明，许多金点子、新创意，都是在掌握大量第一手信息后，在勤思中迸发出灵感火花的。思要全神贯注，不分心。作为营销策划人，还要善于纳集体之思，强调团队精神，把每个人的积极性都调动起来，以达到协同创新。
　　
　　三、以奇制胜。
　　
　　古人曾说：“奇正之变，不可胜尝也。”“善于奇者，无穷如天地，不竭如江河。”由于市场是动态的，可以随之而变化，因此，任何时点的营销策划难题都是有办法克服的。
　　
　　四、资源整合。
　　
　　罗百辉认为，营销策划要避免单一，讲究交融、贯通，做到边界渗透、资源整合。具体而言，要做好市场调查、行业背景分析、区域环境分析，讲究消费模式，洞悉消费心理，注重营销策略和企业发展。营销策划经理人除了精通专业之外，还要融会贯通、灵活应用、挥洒自如。
　　
　　五、简约高效。
　　
　　效率就是效益，而效率则取决于实施过程的是否简便、快捷。显然，营销策划方案必须简洁、明了，营销策划的职业经理人，要有超强的理解感悟能力，追求简约、高效的工作作风。
　　
　　六、品德增值。
　　
　　品德是衡量一个人的道德规范标准，人品的好坏，决定着一个人在这个行业的寿命。营销策划人既要有人品，还要有良好的操守。做营销策划必须遵循这个行业的职业道德，操守要好。

　　七、业精于勤。
　　
　　随着城市化进程的加快，“大鱼吃小鱼”的时代已不复存在，取而代之的是“快鱼吃慢鱼”。作为营销策划经理人必须适应市场变化需求，做到五勤：即手勤、腿勤、眼勤、耳勤、嘴勤，以提升专业水平。
　　
　　八、价值传播。
　　
　　讲究诚信、信誉，追求价值、传播，既是对营销策划的要求，也是做人的基本准则。